Apple muss seine Tracking Abfrage in fast der gesamten EU ändern

Apple wird sein Zustimmungsverfahren für die App Tracking Transparency überarbeiten. Vorausgegangen ist eine Entscheidung des deutschen Bundeskartellamts, wonach die hauseigenen Anwendungen des Konzerns günstigere Abfragen erhielten als die Anwendungen fremder Entwickler.

Der Konzern hat vier Monate Zeit, neutrale Formulierungen und Änderungen am Design in nahezu allen Ländern der Europäischen Union umzusetzen. Die eingegangenen Verpflichtungen laufen über sieben Jahre.

Das Wichtigste in Kürze

• Apple muss die Abfrage zum Verfolgen von Nutzerverhalten in fast allen EU Ländern neutral gestalten, die Frist beträgt vier Monate.
• Die Verpflichtungen gegenüber dem Bundeskartellamt laufen sieben Jahre und damit über mehrere Gerätegenerationen.
• Die Aktie liegt 2026 rund 23 Prozent im Plus, während Amazon im selben Zeitraum nur etwa vier Prozent zulegte.

Worum es bei der Abfrage geht

Seit einigen Jahren muss jede Anwendung auf dem iPhone die Erlaubnis des Nutzers einholen, bevor sie dessen Verhalten über verschiedene Anwendungen und Websites hinweg verfolgen darf. Diese Abfrage entscheidet darüber, wie viele Daten für zielgerichtete Werbung zur Verfügung stehen.

Der Vorwurf lautete, dass Apple diese Abfrage für eigene Anwendungen anders gestaltet hat als für fremde. Wie eine solche Frage formuliert und gestaltet ist, beeinflusst die Zustimmungsrate erheblich. Ein Unterschied von wenigen Prozentpunkten bedeutet bei Hunderten Millionen Geräten einen erheblichen Unterschied bei der Datenmenge.

Meta gehört zu den Nutznießern

Die Entscheidung ist deshalb nicht nur für Apple relevant. Für Unternehmen, deren Erlöse von Werbung abhängen, verbessert eine einfachere Zustimmung den Zugang zu Daten, die für zielgerichtete Anzeigen genutzt werden.

Meta Platforms zählt zu den Konzernen, die davon am stärksten betroffen sind. Das Unternehmen hatte die ursprüngliche Einführung der Abfrage im Jahr 2021 als erheblichen Eingriff in sein Geschäftsmodell beschrieben.

Ob sich die Zustimmungsraten tatsächlich verändern, wird sich erst nach der Umsetzung zeigen. Vier Monate sind für eine Änderung, die in fast allen EU Ländern gleichzeitig ausgerollt werden muss, ein enger Zeitrahmen.

Apple gilt in diesem Jahr als Ausweichwert

Die Aktie hat sich 2026 besser entwickelt als mehrere andere große Technologiewerte. Seit Jahresbeginn steht ein Plus von rund 23 Prozent zu Buche, während Amazon im selben Zeitraum nur etwa vier Prozent zulegte.

Als Grund gilt eine Beobachtung, die in dieser Berichtssaison mehrfach auftauchte. Anleger unterscheiden zunehmend zwischen Technologiekonzernen, die sehr viel Geld in Rechenzentren stecken, und solchen, die es nicht tun. Apple hat keine vergleichbare Ausweitung seiner Investitionen vorgenommen und wird deshalb als Ausweichwert innerhalb der Branche gesehen.

Wie unterschiedlich die Bewertungen inzwischen ausfallen, zeigte sich Ende Juli. An einem einzigen Handelstag verlor Meta acht Prozent, während Microsoft 15 Prozent zulegte. Alphabet, Amazon und Microsoft gewannen in dieser Woche zusammen fast 1,5 Billionen Dollar an Marktwert.

Apple gehört gemeinsam mit Nvidia, Alphabet und Microsoft zu den vier Unternehmen mit einer Bewertung über drei Billionen Dollar.

Regulierung bleibt ein Dauerthema

Für Apple ist die Entscheidung aus Bonn Teil einer längeren Reihe. Der Konzern steht in Europa in mehreren Verfahren, die sein Betriebssystem, seinen Anwendungsladen und seine Zahlungsdienste betreffen.

Die wirtschaftliche Wirkung einzelner Auflagen ist dabei meist begrenzt. Bedeutsamer ist die Summe. Jede Verpflichtung schränkt ein, wie eng Apple Hardware, Software und Dienste miteinander verbinden kann, und genau diese Verbindung ist der Kern des Geschäftsmodells.

Die Bindung über sieben Jahre ist in diesem Zusammenhang der auffälligste Teil der Entscheidung. Sie legt die Gestaltung eines zentralen Bedienelements für einen Zeitraum fest, der mehrere Gerätegenerationen umfasst.

Häufige Fragen

Was genau muss Apple ändern

Apple muss die Zustimmungsabfrage für das Verfolgen von Nutzerverhalten neutral formulieren und ihr Design anpassen, damit fremde Anwendungen keine ungünstigere Abfrage erhalten als die hauseigenen. Die Änderung gilt in nahezu allen Ländern der Europäischen Union, die Frist beträgt vier Monate.

Warum ist diese Abfrage für den Werbemarkt so wichtig

Sie entscheidet darüber, wie viele Daten über das Verhalten der Nutzer für zielgerichtete Anzeigen zur Verfügung stehen. Formulierung und Gestaltung beeinflussen die Zustimmungsrate erheblich, und bei Hunderten Millionen Geräten machen wenige Prozentpunkte eine große Datenmenge aus.

Warum läuft die Aktie besser als andere Technologiewerte

Anleger unterscheiden derzeit zwischen Konzernen mit sehr hohen Investitionen in Rechenzentren und solchen ohne. Apple hat seine Investitionen nicht vergleichbar ausgeweitet und gilt deshalb als Ausweichwert. Seit Jahresbeginn steht ein Plus von rund 23 Prozent zu Buche.

Diese Analyse dient nur der Information und ist keine Anlageberatung.