McDonalds cresce só 0,8 por cento nos EUA e troca o comando do mercado de origem

O McDonalds obteve no segundo trimestre de 2026 um crescimento das vendas comparáveis nos Estados Unidos de apenas 0,8 por cento e ficou assim abaixo das expectativas. No mesmo dia a empresa anunciou a nomeação de Skye Anderson para a presidência do negócio americano.

Os números foram divulgados em 4 de agosto. A receita consolidada subiu quatro por cento, e dois por cento ajustada por câmbio. As vendas do sistema avançaram cinco por cento, para 37 bilhões de dólares, e quatro por cento ajustadas por câmbio.

O resultado superou as estimativas de lucro, mas ficou abaixo das expectativas de receita.

O essencial em resumo

• As vendas comparáveis nos Estados Unidos subiram apenas 0,8 por cento no segundo trimestre de 2026 e ficaram abaixo das expectativas.
• No mesmo dia a empresa anunciou a nomeação de Skye Anderson para a presidência do negócio americano.
• As vendas do sistema avançaram cinco por cento, para 37 bilhões de dólares, e quatro por cento ajustadas por câmbio.

Os clientes economizam ao comer fora

Como motivo da evolução fraca no mercado de origem a empresa cita consumidores cautelosos. Os clientes limitam seus gastos em restaurantes por preocupações econômicas, mesmo com o McDonalds reagindo com promoções de preço.

Somaram-se dois efeitos pontuais. O período de comparação continha uma parceria de cinema bem-sucedida de abril do ano anterior. E a campanha publicitária da Copa do Mundo, que começou no último mês do trimestre, ficou abaixo do esperado.

Essa combinação explica por que a empresa fala em resultado abaixo do esperado sem que o negócio tenha desabado. Um crescimento de 0,8 por cento está em terreno positivo, só que bem abaixo do planejado.

Fora dos Estados Unidos vai melhor

As áreas internacionais evoluíram com mais força. Nos mercados operados diretamente no exterior as vendas comparáveis subiram 1,5 por cento, e nos mercados licenciados em desenvolvimento 1,9 por cento.

O presidente Chris Kempczinski disse que a empresa obteve crescimento positivo das vendas comparáveis em todos os segmentos e agiu com decisão para melhorar a execução. A própria abordagem funciona no mundo todo, mas no maior mercado ele vê a chance de elevar a régua.

A nomeação foi justificada expressamente com isso. Anderson deve trazer foco e urgência a esses esforços.

As bebidas como aposta

Como ponto positivo a empresa cita sua nova linha de bebidas, com refrigerantes e limonadas preparadas na hora. Segundo Kempczinski esses produtos trazem novas visitas e elevam o valor médio do pedido.

Nas próximas semanas devem entrar bebidas energéticas da marca Red Bull.

A abordagem segue uma lógica comum no setor. Bebidas têm margens bem maiores que os alimentos e geram pouco trabalho adicional na cozinha. Quem eleva o valor do pedido por bebidas melhora o resultado mais do que com clientes adicionais.

Em junho a empresa tinha apresentado uma nova estratégia de crescimento em sua convenção mundial de franqueados, realizada a cada dois anos.

Uma meta para 2027

Para o mercado americano a empresa fixou uma meta. Se a melhora de operações e marketing der certo, as vendas comparáveis devem voltar em 2027 ao nível esperado.

Com isso a companhia admite que a recuperação leva tempo.

O McDonalds opera mais de 45.000 pontos em mais de 100 países. Cerca de 95 por cento deles são conduzidos por operadores locais independentes.

Essa estrutura importa para a avaliação. A empresa ganha sobretudo com taxas de licença e aluguéis, e não com a venda de cada refeição. Os ganhos são assim mais estáveis, mas dependem de os operadores manterem suas vendas.

Para o trimestre a companhia cita margens maiores do negócio de franquias como motor relevante do resultado.

Perguntas frequentes

Por que o crescimento no mercado de origem foi tão fraco

A empresa cita consumidores cautelosos que limitam seus gastos em restaurantes por preocupações econômicas. Somaram-se dois efeitos pontuais. O período de comparação continha uma parceria de cinema bem-sucedida de abril do ano anterior, e a campanha da Copa do Mundo ficou abaixo do esperado.

Por que a empresa aposta em bebidas

Bebidas têm margens bem maiores que os alimentos e geram pouco trabalho adicional na cozinha. Quem eleva o valor do pedido por bebidas melhora o resultado mais do que com clientes adicionais. Nas próximas semanas devem entrar bebidas energéticas da marca Red Bull.

Como o McDonalds ganha dinheiro

A empresa opera mais de 45.000 pontos em mais de 100 países, cerca de 95 por cento deles conduzidos por operadores locais independentes. Ela ganha sobretudo com taxas de licença e aluguéis, e não com a venda de cada refeição.

Esta análise tem caráter apenas informativo e não é recomendação de investimento.